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導(dǎo)

語

對于投影行業(yè)來說，激光光源的到來，無疑給行業(yè)帶來一次全面的革新。激光投影因為利用較高功率(瓦級)的紅、綠、藍(lán)(三基色)單色激光器為光源，混合成全彩色，不僅光源壽命長，色彩表現(xiàn)更是比傳統(tǒng)光源出色。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，人眼所能看到的色域中，液晶能顯現(xiàn)27%，等離子為32%，而激光的理論值超過90%，這給激光在投影的發(fā)展帶來了巨大的先天優(yōu)勢。

激光投影色域覆蓋達(dá)到人眼所能識別色彩空間的90%以上，從色度學(xué)角度來看，激光顯示的色域覆蓋率可以達(dá)到人眼所能識別色彩空間的90%以上，是傳統(tǒng)顯示色域覆蓋率的兩倍以上，徹底突破前三代顯示技術(shù)色域空間的不足，實現(xiàn)人類有史以來最完美色彩還原，使人們通過顯示終端看到最真實、最絢麗的世界。因其具有色域范圍廣、壽命長、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，近幾年，在工程、家用、教育等各個市場領(lǐng)域開始遍地“散葉”。

技術(shù)優(yōu)勢

激光投影技術(shù)是以紅、綠、藍(lán)三基色激光為光源的顯示技術(shù)。被譽(yù)為繼黑白顯示、彩色顯示和數(shù)字顯示之后的第四代“繼承者”，可以最真實地再現(xiàn)客觀世界豐富、艷麗的色彩，提供更具震撼的表現(xiàn)力。
激光光源作為投影市場行業(yè)新光源技術(shù)，新光源技術(shù)的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)投影機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象的問題，讓整個投影機(jī)市場迎來了新的發(fā)展契機(jī)。尤其是面向大眾消費(fèi)市場的便攜投影機(jī)，還是面向高端市場的工程投影機(jī)，都被業(yè)內(nèi)所普遍看好。新技術(shù)代表著新未來，我們也期待著未來投影機(jī)市場給我們帶來更多好的產(chǎn)品。

市場分析

       科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，總是為了人們能更好地享受生活�？萍嫉倪M(jìn)步一方面促使人們能更好的生活，另一方面人們的各種需求又促進(jìn)了科技朝著更好的方面發(fā)展�！凹す馔队凹夹g(shù)”便是如此。雖然激光光源擁有高亮度、寬色域、高對比度、使用壽命長等的優(yōu)勢，但直到近兩三年激光投影才真正表現(xiàn)出崛起的趨勢。
       激光投影崛起離不開市場的每一步發(fā)展，首先，激光光源技術(shù)的成熟讓激光投影相比傳統(tǒng)光源投影和LED投影而言具有更多的優(yōu)勢，可以在更多的領(lǐng)域大展身手；其次就是國家層面，國家非常鼓勵發(fā)展激光投影顯示技術(shù)，不斷加大對激光光源行業(yè)的支持力度，并在政策上給與一定的優(yōu)惠；再者就是國家積極推動激光投影專利的申請和保護(hù)，為激光投影技術(shù)的發(fā)展提供更加堅實的后盾。
       從2015年開始，大部分各傳統(tǒng)投影機(jī)品牌已經(jīng)在激光研究上摸索一定的時間，到2017年，隨著激光技術(shù)的不斷成熟，激光投影可以說以“爆發(fā)”之勢迅速發(fā)展，同時很多廠商因為激光光源的到來也紛紛加入投影大軍。那么，隨著激光投影市場競爭的不斷加劇，2018年激光投影行業(yè)發(fā)展如何？以下從投影“金字塔”層面分析，跟小編一起來看看，看看各細(xì)分領(lǐng)域近兩年來都有什么樣的表現(xiàn)呢?

電影放映機(jī) | 站在投影頂端，占據(jù)技術(shù)最大優(yōu)勢

作為站在投影“金字塔”頂端的電影放映機(jī)，其本身在亮度、色彩飽和度、色域上占據(jù)著巨大優(yōu)勢，讓影像放映畫質(zhì)近乎“原畫”，給觀眾帶來絕對震撼的視覺沖擊。加上節(jié)約耗材和能源的特點(diǎn)，更是讓很多廠商看好放映機(jī)市場。

隨著放映技術(shù)的逐漸成熟，激光光源恰恰在傳統(tǒng)光源的短板上取得了明顯突破，可靠性得到了極大提升，擁有了長達(dá)20000到30000小時的超長壽命、固態(tài)光源特性、陣列激光器的高度冗余等技術(shù)特點(diǎn)，保障了電影放映的“基本工程質(zhì)量需求”。因此，院線全面進(jìn)入激光放映機(jī)時代也是自然而然的一次過渡。

與此同時，近兩年中國電影市場的急速增長，激光數(shù)字放映機(jī)可以說是趕上了的好時機(jī)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，國內(nèi)激光數(shù)字電影放映機(jī)市場銷量超過6000臺，市場同比增幅高達(dá)113.5%。2017年全國電影總票房突破559億元，2018年中國電影票房再創(chuàng)新高，年度總票房突破609億元，銀幕總數(shù)達(dá)60079塊，中國電影正在一步步踏實前行。如此龐大數(shù)字的背后，離不開放映機(jī)的功勞，這也讓我們看到了電影放映市場的巨大潛力。
眾所周知，數(shù)字影院市場是金字塔頂尖的細(xì)分市場，2018年國內(nèi)激光數(shù)字電影放映機(jī)市場銷量超過1.5萬臺，今年國內(nèi)數(shù)字影院屏預(yù)計累計達(dá)到6萬塊左右，可見激光放映機(jī)已在市場上的認(rèn)可度，而未來兩年內(nèi)國內(nèi)數(shù)字影院屏幕將新增2萬塊左右，意味著今后兩年數(shù)字影院放映機(jī)市場將迎來“大好時光”。

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工程投影機(jī) | 亮度不斷突破，市場收獲盈利最大

       一直以來，高端工程投影機(jī)是最受矚目的細(xì)分市場，據(jù)統(tǒng)計，2018年工程投影市場繼續(xù)保持2成以上的增長速度。成為傳統(tǒng)投影細(xì)分應(yīng)用板塊“當(dāng)之無愧”的成長之王。面對工程投影市場這片市場藍(lán)海，各投影專業(yè)品牌自然也積極努力“爬高”，以便能夠在高端投影這個細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)有利地形。
       工程投影機(jī)顧名思義就是為了工程而生的。激光工程投影機(jī)能夠滿足各類360°吊裝的要求，鏡頭能夠?qū)崿F(xiàn)位移，即便吊架固定后依舊能夠遙控鏡頭位移實現(xiàn)拼接融合，足夠應(yīng)付復(fù)雜的安裝環(huán)境。激光顯示作為重要的柔性顯示載體，能夠投射到任意異形面上實現(xiàn)畫面顯示，并且多臺工程投影機(jī)能夠進(jìn)行完美過渡無縫拼接，沒有分裂感，這也是激光工程投影機(jī)“造景”的核心；激光工程投影機(jī)具備5大必殺技：亮度高、壽命長、安裝簡單、柔性顯示、色彩好。
       作為一種新光源，激光投影機(jī)的誕生極大得改善了投影機(jī)的亮度和畫質(zhì)，從一開始就注定掀起一場翻天覆地的變化，對于廣大廠商來說既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。這幾年隨著用戶對于顯示產(chǎn)品使用要求的不斷提高，對工程投影產(chǎn)品的選擇也更趨于畫質(zhì)更好、功能更豐富、運(yùn)行更穩(wěn)定。
       工程投影機(jī)作為投影行業(yè)的高端品類，在激光光源加入后，順應(yīng)這股大勢，激光工程機(jī)在使用壽命、亮度、色域上不斷優(yōu)化，特別在亮度上，更是不斷創(chuàng)新高。目前激光工程投影機(jī)主流亮度一般在5000-10000流明之間，10000-20000流明的市場也在不斷打開，各工程機(jī)廠商在高亮度上更是你追我趕，競相角逐。
       另一方面，在價格上，激光工程機(jī)雖然價格不便宜，但是因為應(yīng)對一些特定場合的需求，比如劇場、運(yùn)動場、展廳甚至餐廳等應(yīng)用場景的使用，同時隨著大批的投影渠道商轉(zhuǎn)型為工程商，推動的項目數(shù)量增幅很大，加之文化、旅游、餐飲、婚慶的新型工程市場的需求旺盛，填補(bǔ)了常規(guī)展覽展示等滯漲的市場，工程機(jī)具有絕對的優(yōu)勢，加上新時代消費(fèi)群體對新潮的追求，所以，相比于其它市場，激光工程機(jī)的市場收益遙遙領(lǐng)先。由此可見工程市場規(guī)模增長速度一路飄紅。

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商教投影機(jī) | 體驗感不斷升級，市場份額最大最穩(wěn)定

       激光最早是在教育市場開始爆發(fā)，逐步向各領(lǐng)域延伸，經(jīng)過幾年的迅猛發(fā)展，如今家用、教育、工程以及放映機(jī)市場已經(jīng)有很多的實際產(chǎn)品和案例，整個市場的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。商教投影機(jī)作為投影市場份額最大的細(xì)分市場，占據(jù)著商務(wù)與教育市場的優(yōu)勢，讓其銷量雖然與其它細(xì)分市場相比，增長速度不大，但是其市場基數(shù)大，讓商教投影機(jī)一直占據(jù)著50%左右的市場比重。
       從激光投影應(yīng)用的細(xì)分市場來看，教育市場份額依然居首由于改薄項目進(jìn)入尾聲，增長速度相對放緩，但激光顯示設(shè)備護(hù)眼優(yōu)勢，未來在教育市場發(fā)展空間猶在。而商務(wù)市場激光產(chǎn)品雖沒有其它市場發(fā)展得那么快，但與本細(xì)分市場同期比較還是有所提升，商務(wù)市場激光產(chǎn)品市場提升主要有兩方個原因：一是，激光電視在商用市場不斷的滲透，尤其高性價的小尺寸激光電視的出現(xiàn)；二是，商教產(chǎn)品本身的發(fā)展，尤其教育產(chǎn)品逐漸流通到商用市場，主要在光影餐廳、KTV等場景的應(yīng)用需求不斷增加。
       于商教投影機(jī)而言，在激光光源席卷投影行業(yè)時，商教市場一直很“淡定”，到最近兩年才逐漸做出相應(yīng)的舉動。在商務(wù)辦公方面，投影機(jī)逐漸在便攜跟續(xù)航上，給用戶更便捷的體驗感。激光光源的應(yīng)用是商務(wù)商場未來的趨勢，但是想要真正適合商用目前需要一個短期的推廣過程。從產(chǎn)業(yè)趨勢來看，激光商務(wù)投影機(jī)的成本下降很快；從整個市場需求來看，激光商務(wù)投影機(jī)價格會帶動整個預(yù)算變化，有很大成長空間。未來三年左右時間，激光商務(wù)機(jī)種會占到整個商務(wù)市場里面的3－5成左右。而在教育市場，面對特殊的使用群體，超短焦、防塵、護(hù)眼等成為市場的主流趨勢。借力人工智能、內(nèi)容創(chuàng)新等智慧教育的新元素，一批專注功能創(chuàng)新和產(chǎn)品體驗的新興國產(chǎn)品牌有望在2019年脫穎而出。

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家用投影機(jī) | "一"軍"凸"起，成為增量的主力

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的追求不斷上升，電視的屏幕尺寸不再能滿足他們的需求。并且隨著技術(shù)的不斷完善，超高清 4K 激光電視的生產(chǎn)成本在不斷下降。從硬件產(chǎn)品和用戶需求來看，激光電視已經(jīng)具備普及的大好機(jī)會，因此近幾年越來越多的家庭開始選擇激光電視，其原因正是激光電視所能帶來的優(yōu)秀觀看視覺體驗。
說到家用激光投影機(jī)，行業(yè)一直用“黑馬”形容該細(xì)分市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年上半年，家用市場激光投影儀產(chǎn)品份額在商教之后，位居第二，份額攀升至37.2%。其中，家用市場的細(xì)分市場智能投影和激光電視，是支撐家用投影迅速崛起的兩股最大的“勢力”。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2018上半年國內(nèi)智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%，銷售額25.7億元，同比增長157%；激光電視為代表的家用激光投影產(chǎn)品進(jìn)入真正的“量能”爆發(fā)期。6萬臺的規(guī)模，130%的增長率，家用投影接過了此前教育激光機(jī)的“接力棒”，成為激光顯示產(chǎn)業(yè)最大的亮點(diǎn)�？梢灶A(yù)見的是，家用市場又將是今年增長最大的細(xì)分市場。

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編者語

激光光源的到來，無疑是投影行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。無論是電影放映機(jī)、工程機(jī)，還是商教和家用投影，都在這股激光的風(fēng)潮下，市場更加拓展，應(yīng)用場景更加多元化。近年來作為投影機(jī)行業(yè)最主要的技術(shù)進(jìn)步方向，激光光源為投影機(jī)產(chǎn)品的市場更迭提供了前所未有的機(jī)會。而不斷的技術(shù)迭代和升級，即這種市場變革的引擎。例如展會每年都有「新」看點(diǎn)，這些新的創(chuàng)意，也代表了行業(yè)未來競爭的焦點(diǎn)和方向，并成為相關(guān)企業(yè)「發(fā)展」的助推器。
2018年激光投影市場規(guī)模達(dá)51.5萬臺，同比增長68%；到2020年銷量將超125萬臺，復(fù)合增長率達(dá)60%左右�？梢灶A(yù)知，未來激光投影在解決了亮度以及抗光幕等阻礙因素后必定會有更好的發(fā)展。同時，隨著激光技術(shù)的不斷成熟，激光投影產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)不久將來便可實現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展前景也將會更加讓人期待！

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